映画『アナと雪の女王2』のプロモーションで問題となっている「ステマ」とは
【ステマってなに？】
映画『アナと雪の女王2』が
11月22日に公開され、
いろんな話題で注目されています。
本編については
もちろん前作のレリゴー♪ブームの
続編ともあり、
ディズニーとしては
めずらしく女性（姉妹）愛を
テーマにした作品です。
子供から大人まで
とりこにしたマーケティングは
玩具だけでなく
化粧品やアパレルなど
様々な企業とコラボをして
相乗効果を上げています。
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現在、炎上騒ぎにもなっている
「ステマ」騒動。
いったい何が問題だったのでしょう。
「ステマ」とは
「ステルスマーケティング」
と言われても、何のことやら
ですよね、(;´∀｀)
直訳すると
〇ステルス：こっそりと
〇マーケティング：宣伝、広告する
要約すると
広告（企業などから有料で依頼）だと
分からないように宣伝する。
もっと簡単に言えば、
「さくら」です
(;´∀｀)
昔からある
口コミ方法なのですが、
ネット社会になり
偽の情報が
簡単に広まるようになり
ここ数年、
特に「ステマ」に対しては
風当たりが強くなっています。
日本では
2012年に「ステマ」が
新語・流行語大賞にノミネート
ネット流行語大賞2012の金賞
となり、
2011年に、景品表示法に
ガイドラインが設けられましたが
「ステマ」＝違反、犯罪
という訳ではありません。
違法となるのは
誇張・虚実など悪質なもの
（景品法違反）
そして、もっとも重要なのは
被害者がいるかどうかです
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ステマ記事（広告）を見た人が
〇金銭的に被害を負った
〇精神的苦痛を負った
〇人身的に損害を負った
となれば、これは立派な犯罪かと。
さて、
話しは戻りますが、
今回の『アナ雪』のステマ騒動・・・
被害者は誰なのでしょうか・・・
みなさんは
どう思われましたか？
